百億全屋智能(néng)市(shì)場(chǎng)，華為(wèi)是攪局者還是未來(lái)霸主？
根據國泰君安證券的最新(xīn)研報(bào)，預計2025年國内全屋智能(néng)市(shì)場(chǎng)規模将突破百億，未來(lái)幾年将持續吸引各路(lù)玩(wán)家入局。
事(shì)實上(shàng)，全屋智能(néng)這(zhè)條賽道早已變得擁擠不堪。華為(wèi)、小米和百度為(wèi)首的科技企業，美的、海爾、格力三巨頭為(wèi)代表的家電企業，還有歐瑞博、塗鴉智能(néng)等初創企業，都已深度參與其中。7月(yuè)(yuè)4日的夏季新(xīn)品發布會上(shàng)，華為(wèi)就(jiù)拿出了(le)全新(xīn)打造的全屋智能(néng)2.0，打出空間(jiān)交互體(tǐ)驗和後裝解決方案兩張王牌。
然而，華為(wèi)等廠商(shāng)動作(zuò)再多，市(shì)場(chǎng)需求若無法提升，一(yī)切就(jiù)沒有意義。數據顯示，全屋智能(néng)滲透率隻有2%左右，市(shì)場(chǎng)占比還非常低(dī)，并未成為(wèi)消費者的主流選擇。
除此之外，全屋智能(néng)行業還有一(yī)個(gè)老問題：準入門檻雖然不低(dī)，但(dàn)各家企業的技術趨同，沒法建立自己的差異化(huà)優勢，也(yě)沒有真正意義上(shàng)的競争壁壘。
大浪淘沙已經開始，華為(wèi)們很清楚，隻有構築一(yī)條穩固的護城河(hé)，才能(néng)讓自己活到最後。
（圖片來(lái)自UNsplash）
華為(wèi)發布全屋智能(néng)2.0，概念股已開始狂歡？
7月(yuè)(yuè)4日，華為(wèi)夏季新(xīn)品發布會如(rú)約而至。在這(zhè)一(yī)場(chǎng)備受矚目的發布會上(shàng)，華為(wèi)一(yī)口氣推出了(le)多款備受關(guān)注的新(xīn)品，涵蓋手機、汽車、AIoT等多條業務(wù)線。其中，既有“花粉”們翹首以盼的nova 10系列新(xīn)機，也(yě)有千呼萬喚始出來(lái)的問界M7豪華智慧大型電動SUV。
但(dàn)除了(le)這(zhè)些(xiē)爆款之外，華為(wèi)還在發布會上(shàng)重點推介了(le)另一(yī)個(gè)産品——全屋智能(néng)2.0。
對于這(zhè)一(yī)套新(xīn)品，華為(wèi)自然是寄予厚望，從功能(néng)到配套服務(wù)都是全面升級。官方信息顯示，華為(wèi)全屋智能(néng)2.0主要有兩個(gè)賣點：空間(jiān)交互體(tǐ)驗和後裝解決方案。其中，兩室兩廳後裝方案起售價19999元，三室兩廳後裝方案起售價則為(wèi)39999元。
橫向對比的話(huà)，華為(wèi)全屋智能(néng)2.0售價在業内不算(suàn)誇張。歐瑞博在今年早些(xiē)時(shí)候發布的适用200平米以上(shàng)戶型的全屋智能(néng)尊享套餐售價高達89999元，此外還有9999元和999元兩個(gè)低(dī)配套餐。
當然，比起售價，華為(wèi)更在意的是全屋智能(néng)2.0的技術升級，尤其是大力宣傳的首發式後裝解決方案。按照華為(wèi)的說(shuō)法，其後裝解決方案的賣點是建立有線、無線相結合的雙網架構，可以不斷擴寬智能(néng)家居應用邊界，實現(xiàn)對所有居住空間(jiān)的智能(néng)化(huà)升級，老戶型的翻新(xīn)改造也(yě)會變得更加方便。
華為(wèi)的宣傳效果如(rú)何，看起來(lái)屬于良心價的全屋智能(néng)2.0産品能(néng)不能(néng)打動挑剔的消費者，以及這(zhè)套産品和服務(wù)的後續口碑，都還需要時(shí)間(jiān)來(lái)檢驗。但(dàn)有一(yī)件事(shì)是可以肯定的——華為(wèi)通過全屋智能(néng)2.0産品向市(shì)場(chǎng)發出進攻信号，在手機業務(wù)備受打擊的背景下(xià)，它們會将AIoT、全屋智能(néng)當做長期、重點發展戰略。
華為(wèi)表決心之後，資本比消費者表現(xiàn)得更加積極。過去幾天，多家機構更新(xīn)研報(bào)，談及了(le)全屋智能(néng)産業鏈的增長潛力，甚至列出了(le)相關(guān)概念股名單。可以想象，這(zhè)一(yī)批華為(wèi)關(guān)聯企業，将在未來(lái)一(yī)段時(shí)間(jiān)成為(wèi)資本炒作(zuò)的對象。
全屋智能(néng)擁有一(yī)條龐大的産業鏈，是“端-邊-管-雲”的結合體(tǐ)。其中，前端芯片、模組、儲存設備和感知設備傳感器(qì)制造商(shāng)，涉及邊緣計算(suàn)領域的智能(néng)軟硬件開發商(shāng)，立足管理(lǐ)平台業務(wù)的AI通信、無線通信服務(wù)商(shāng)，還有提供雲服務(wù)的PaaS服務(wù)商(shāng)，都在産業鏈中扮演重要角色。
而在華為(wèi)高調推出全屋智能(néng)2.0，加碼相關(guān)業務(wù)之後，一(yī)大批和華為(wèi)智能(néng)家居業務(wù)有關(guān)聯、合作(zuò)的企業也(yě)成為(wèi)市(shì)場(chǎng)關(guān)注的對象。其中包括奮達科技、福日電子(zǐ)、佛山照明、拓邦股份等，不久前和華為(wèi)達成戰略合作(zuò)協議(yì)，将聯合開店(diàn)的居然之家也(yě)被不少機構列入考察名單。
除此之外，由于華為(wèi)此前大力推廣HiLink生(shēng)态産品技術和鴻蒙系統，諸如(rú)美的、老闆電器(qì)等家電企業也(yě)早已成為(wèi)其生(shēng)态合作(zuò)夥伴。可以說(shuō)，華為(wèi)全屋智能(néng)産業鏈早已往上(shàng)下(xià)遊延伸，下(xià)好(hǎo)(hǎo)了(le)一(yī)盤大棋。
然而，瞄準全屋智能(néng)這(zhè)塊肥肉的不止華為(wèi)一(yī)個(gè)。在搭建上(shàng)下(xià)遊合作(zuò)網絡的時(shí)候，華為(wèi)、小米、美的、海爾這(zhè)幾家頭部企業之間(jiān)的競争也(yě)在悄然激化(huà)。諸如(rú)澳海科技等智能(néng)家居産品供應商(shāng)，就(jiù)同時(shí)為(wèi)華為(wèi)、小米供貨。
對于華為(wèi)、小米們來(lái)說(shuō)，供應鏈的競争還是其次，未來(lái)還有更直接的對抗，等待着它們。
巨頭争相跑馬圈地，但(dàn)全屋智能(néng)需求尚未爆發
在頭部科技、家電企業眼裏，全屋智能(néng)已是兵家必争之地。
小米的打法，是和旗下(xià)的生(shēng)态鏈企業合作(zuò)，從智能(néng)解決方案、自營硬件産品等多個(gè)維度全面出擊。
今年早些(xiē)時(shí)候，雲米科技就(jiù)推出了(le)一(yī)站(zhàn)式全屋智能(néng)解決方案，30萬元的起售價和針對億元級别高級别墅的目标定位，帶有明顯的實驗性意義。除此之外，諸如(rú)高端AI冰箱、全域風(fēng)空調等産品，也(yě)都在過去一(yī)段時(shí)間(jiān)密集上(shàng)市(shì)。
和重視(shì)生(shēng)态鏈建設的小米不同，百度在全屋智能(néng)行業的玩(wán)法還帶有明顯的互聯網色彩：搶奪流量入口，靠爆款單品撬動市(shì)場(chǎng)，小度就(jiù)是百度征服全屋智能(néng)市(shì)場(chǎng)的排頭兵。
相比之下(xià)，美的和海爾等傳統家電廠商(shāng)，更願意依托自身(shēn)強大的生(shēng)産、研發實力，從硬件着手，逐漸向軟硬一(yī)體(tǐ)化(huà)、雲服務(wù)等領域滲透。
去年10月(yuè)(yuè)份，美的智慧家全屋智能(néng)解決方案首發亮相，是美的從硬件轉向解決方案業務(wù)的轉折點。按照官方信息，美的的全屋智能(néng)解決方案已經覆蓋100+産品品類和300+智能(néng)場(chǎng)景，美的豐富的智能(néng)家電産品線為(wèi)其提供了(le)充足的試驗場(chǎng)地。
華為(wèi)在7月(yuè)(yuè)4日這(zhè)場(chǎng)發布會上(shàng)，也(yě)為(wèi)全屋智能(néng)業務(wù)喊出了(le)一(yī)個(gè)響亮的口号：全屋智能(néng)，未來(lái)已來(lái)。在華為(wèi)，甚至小米、美的、海爾智家等同行眼裏，這(zhè)個(gè)口号既代表着它們的野心，也(yě)寄托着它們對全屋智能(néng)行業的爆發期望。
誠然，全屋智能(néng)家居市(shì)場(chǎng)最近幾年發展速度令人(rén)矚目，華為(wèi)們的野心不無道理(lǐ)。
IDC統計的數據顯示，2019年-2021年是中國智能(néng)家居市(shì)場(chǎng)的爆發期，設備出貨量年均複合增長率接近30%。雖然市(shì)場(chǎng)規模在2020年因為(wèi)疫情爆發而有所回落，但(dàn)過去一(yī)年已經實現(xiàn)反彈，智能(néng)家居設備全年出貨量達到2.3億的曆史巅峰。
與此同時(shí)，全屋智能(néng)概念開始加速落地。IDC預計，截止今年年底，全屋智能(néng)解決方案滲透率将提升至2%左右，落地套數有望較2021年實現(xiàn)翻倍。
（圖片來(lái)自前瞻産業研究院）
也(yě)是在這(zhè)幾年，上(shàng)述家電、科技、互聯網企業前赴後繼湧向全屋智能(néng)家居行業，同時(shí)還有一(yī)批初創企業紛紛收獲資本注資大肆擴張，整條賽道異常繁榮。
睿獸分(fēn)析統計的數據顯示，2021年國内智能(néng)家居行業投融資事(shì)件總數為(wèi)189件，達到最近幾年的巅峰。其中，全屋智能(néng)成為(wèi)最受資本熱捧的分(fēn)賽道之一(yī)。
公開信息顯示，鴻雁電器(qì)、Aqara綠(lǜ)米、靈鹿智能(néng)、小冰、控客科技、LifeSmart等都在去年得到資本垂青，美的、小米、高瓴資本、五源資本等巨頭則紛紛下(xià)場(chǎng)參股。此外，塗鴉智能(néng)也(yě)在去年3月(yuè)(yuè)份成功上(shàng)市(shì)，為(wèi)下(xià)場(chǎng)的資本打了(le)一(yī)劑強心針。
另一(yī)個(gè)好(hǎo)(hǎo)消息是，頭部房(fáng)企對智能(néng)家居和全屋智能(néng)這(zhè)些(xiē)新(xīn)産物十分(fēn)支持，也(yě)都在推動相關(guān)概念落地。去年至今，碧桂園、恒大、萬科和雅居樂(yuè)集團等頭部房(fáng)企紛紛和美的、歐瑞博等建立合作(zuò)關(guān)系，萬科和小冰聯手打造的全屋智能(néng)中樞系統已經在廣州、武漢的多個(gè)地産項目中上(shàng)線。
然而，資本和巨頭的狂歡，終究要回歸到市(shì)場(chǎng)需求這(zhè)個(gè)基本盤上(shàng)——隻有需求提上(shàng)去了(le)，它們的燒錢(qián)投資才有意義。可惜，正如(rú)前文所言，全屋智能(néng)滲透率隻有2%左右，市(shì)場(chǎng)占比還非常低(dī)，并未成為(wèi)消費者的主流選擇。
現(xiàn)階段，所有玩(wán)家都在加緊跑馬圈地，争奪房(fáng)企、供應鏈上(shàng)下(xià)遊企業合作(zuò)資源，同時(shí)等待市(shì)場(chǎng)的真正爆發。但(dàn)全屋智能(néng)的研發、推廣、售後維護都十分(fēn)燒錢(qián)，誰也(yě)不可能(néng)無限期地等下(xià)去。
大浪淘沙已經開始，華為(wèi)們很清楚，隻有構築一(yī)條穩固的護城河(hé)，才能(néng)讓自己活到最後。
拼完技術拼生(shēng)态，最重要的用戶體(tǐ)驗卻被忽視(shì)了(le)？
将目光重新(xīn)聚焦到華為(wèi)身(shēn)上(shàng)。
在宣傳全屋智能(néng)2.0系列産品時(shí)，華為(wèi)将重點放(fàng)在三個(gè)關(guān)鍵詞上(shàng)：更好(hǎo)(hǎo)用、易普及以及新(xīn)生(shēng)态。可以看出，技術和生(shēng)态，依舊是華為(wèi)最主要的賣點，這(zhè)和此前的1.0版本别無二緻。
這(zhè)也(yě)間(jiān)接揭示了(le)全屋智能(néng)的一(yī)個(gè)老問題：全屋智能(néng)的準入門檻雖然不低(dī)，但(dàn)各家企業的技術趨同，沒法建立自己的差異化(huà)優勢，也(yě)沒有真正意義上(shàng)的競争壁壘。
早在去年4月(yuè)(yuè)份推出全屋智能(néng)智慧屏和提出“1+2+N”理(lǐ)念的時(shí)候，華為(wèi)就(jiù)解釋過，鴻蒙系統為(wèi)基礎的家庭“智慧大腦”，是華為(wèi)全屋智能(néng)解決方案的核心。而問題就(jiù)在于，相關(guān)技術和功能(néng)不是華為(wèi)專屬，小米、美的們也(yě)都早有涉獵。
小米在去年年底發布的全屋智能(néng)家居質量标準方案，就(jiù)将100多家生(shēng)态鏈企業納入合作(zuò)範圍，通過小米的IoT物聯網系統進行連接。就(jiù)連傳統家電廠商(shāng)出身(shēn)的海爾智家，也(yě)通過三翼鳥這(zhè)個(gè)子(zǐ)品牌将智能(néng)家電、全屋定制家裝等服務(wù)一(yī)網打盡。
可以看出，生(shēng)态、系統都不是某一(yī)個(gè)廠商(shāng)的專屬，華為(wèi)、小米、海爾、美的彼此間(jiān)的競争壁壘并不明顯，誰都沒有形成自己的獨特優勢。
事(shì)實上(shàng)，華為(wèi)全屋智能(néng)2.0将後裝視(shì)為(wèi)重要賣點，很大程度上(shàng)就(jiù)是為(wèi)了(le)挑戰前裝模式，彌合無線技術方案和有線技術方案之間(jiān)的差異。然而，無線和有線，前裝和後裝雖有差異性，卻很難分(fēn)出優劣，恐怕無法成為(wèi)華為(wèi)的競争壁壘。
在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來(lái)，相比在技術和生(shēng)态鏈條上(shàng)不斷做加法，全屋智能(néng)廠商(shāng)可能(néng)忽視(shì)了(le)另一(yī)個(gè)重要環節——用戶體(tǐ)驗。
艾瑞咨詢發布的《2021年中國全屋智能(néng)行業研究白皮書》中提到了(le)一(yī)項數據。在針對消費者的全屋智能(néng)服務(wù)商(shāng)需改進問題調查中，性價比不高、固定方案難以定制化(huà)、售後服務(wù)不規範、安裝工期不定等問題都榜上(shàng)有名。
根據艾瑞咨詢統計的數據，用戶對全屋智能(néng)的接受度并不低(dī)，也(yě)願意為(wèi)好(hǎo)(hǎo)服務(wù)花錢(qián)。但(dàn)除了(le)産品質量之外，服務(wù)滿意度也(yě)是他們很重視(shì)的因素，消費者很希望自己花出去的錢(qián)能(néng)物有所值。
（圖片來(lái)自艾瑞咨詢）
博聯在近期推出的199元藍牙魔法全屋智能(néng)體(tǐ)驗裝，就(jiù)成為(wèi)了(le)業内熱議(yì)的“價格殺手”。打着輕智能(néng)家居的概念，博聯以一(yī)種激進的方式讓全屋智能(néng)快(kuài)速下(xià)沉，從高消費品成為(wèi)大衆産品。
當然，199元的輕智能(néng)家裝不會成為(wèi)全屋智能(néng)行業的潮流，考慮到高企的成本和科技附加值，萬元甚至十萬元級别的服務(wù)方案仍是主流。但(dàn)博聯的行動，無疑給業界提供了(le)另一(yī)種嘗試的可能(néng)。
正如(rú)前文所說(shuō)，華為(wèi)的全屋智能(néng)服務(wù)在性價比上(shàng)其實不乏優勢，但(dàn)用戶體(tǐ)驗和性價比一(yī)直是所有廠商(shāng)的共同難題，也(yě)是往後的重點改進方向。如(rú)何讓自己的服務(wù)得到用戶的認可，在定制化(huà)、智能(néng)化(huà)等方面做到完美平衡，是對華為(wèi)們的考驗。
寫在最後
看着很前衛的全屋智能(néng)家居概念，其實在很久以前就(jiù)已經出現(xiàn)了(le)。
在國際上(shàng)，早在上(shàng)世紀八十年代美國聯合科技公司就(jiù)建造了(le)全球首棟智能(néng)建築，信息化(huà)設備和家具、家電産品的一(yī)體(tǐ)化(huà)操作(zuò)理(lǐ)念，成為(wèi)日後大火(huǒ)的全屋智能(néng)概念的先驅。在國内，千禧年前後各大高檔小區、高級酒店(diàn)也(yě)開始流行智能(néng)組合家居，讓全屋智能(néng)這(zhè)一(yī)理(lǐ)念開始在國内生(shēng)根發芽。
但(dàn)在這(zhè)個(gè)初始階段，全屋智能(néng)行業的發展并不順利，大量初創企業倒下(xià)。
2020年7月(yuè)(yuè)份，歐瑞博IPO計劃因為(wèi)房(fáng)地産寒冬而擱淺，好(hǎo)(hǎo)在随後得到騰訊二次輸血才渡過難關(guān)。從歐瑞博的經曆中也(yě)可以看出，全屋智能(néng)這(zhè)個(gè)行業還很脆弱，初創企業的抗風(fēng)險能(néng)力并不強，市(shì)場(chǎng)還需要一(yī)段時(shí)間(jiān)才能(néng)走上(shàng)正軌。
當然，現(xiàn)在很難判斷華為(wèi)、小米能(néng)否取得成功。但(dàn)有一(yī)件事(shì)是肯定的：在這(zhè)關(guān)鍵時(shí)候，巨頭的入局能(néng)為(wèi)市(shì)場(chǎng)提供充足的資金(jīn)，并肩負起為(wèi)用戶普及相關(guān)理(lǐ)念的重任，依然具有重要意義
